宜家首个“未来家体验空间”亮相上海，8月12日开业
首店名称：宜家“未来家体验空间”
开业时间：2021年8月12日
首店地址：上海市徐汇区漕溪路126号
品牌背景
经过4个月的闭门改造，位于上海市徐汇区的宜家商场，将以全新面貌亮相。
2021年4月，宜家上海徐汇商场正式闭店，开启大型改造工程。8月10日，升级后的宜家上海徐汇商场全新亮相，并将于8月12日正式开门营业。
作为宜家全球首个焕新商场，宜家上海徐汇商场将成为宜家首个“未来家体验空间”，集中展现宜家对未来零售行业趋势的理解和由此而带来的创新商场设计和运营理念。
与传统的宜家商场相比，焕新商场在布局上做了全新设计，“未来家体验空间”共有3层，首次采用全新购物路线设计，根据人们居家日常活动习惯，将商品区域划分为睡眠洗漱空间、创玩工作空间、烹饪用餐空间、会客休闲空间、收纳展示空间等5大生活灵感空间，消费者可根据需求直达相应商品区域。
全新设计的宜家徐汇商场拥有30223平方米营业面积、9000多种产品、63个展间、700个餐厅座位，引入了数字化服务，包括活动登记和预约程序、自助收银、扫描购物等，顾客可以在所有餐饮点用手机下单。
在购物区外，还设立了日光社交广场、悬浮共享广场、自然休憩广场，并以三大广场为中心新增了小食点、设计服务中心、游乐设施、社区中心、收银点等设施，瑞典食品屋也并入销售区中。
宜家中国副总裁刘锐透露，作为面向未来的家体验空间，这里还引入了“五感”购物体验，即在视觉、味觉、触觉之外，尝试为消费者带来听觉、嗅觉感受。例如，当步入烹饪用餐灵感空间时，消费者能听到轻快的音乐，还能闻到一股咖啡混合着烘焙甜点的气息，感受身临其境的沉浸式购物体验。
知了观点
由于各地政府提高新房交付标准，全装修成为趋势，据中国社科院报告显示，目前70%的家装需求来自新建楼盘，许多固定家具都由开发商集中采购，一部分终端消费需求在减少。家居企业开始转向开发商或提供全套定制服务的互联网家装公司，从而绕开传统家居卖场。
此次全球首个宜家焕新商场亮相，也是基于对现存市场的考量，采用全新的视角给予消费者更新奇体验，打造差异化优势。
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整理&排版 | 美伢
图片来源 | 澎湃新闻
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